Als Corporate Identity bezeichnet man das Erscheinungsbild eines Unternehmens. Also alle Faktoren die eine Firma ausmachen. Dazu gehören beispielsweise das so genannte Corporate Behaviour, Corporate Communication oder das Corporate Design. 

Während das Behaviour und die Communication eher interne Prozesse wieder spiegeln, geht es bei dem Corporate Design um das äußere Erscheinungsbild.

Besonders wichtig für die Gesamtwirkung sind die visuellen Erkennungsmerkmale, durch die sich ein Unternehmen, von anderen abgrenzt. Die ist von außen besonders leicht zu erkennen und trägt somit spürbar zum Image bei.